知乎给了所有人答案

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文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）文

fusasa视频/图片

知乎官方微博

“我想我应该抬起头走

不给未完的事再找理由

等风来根本不是我风格

迎风跑才有空回首”

乃万被知乎邀请来参加知乎《答案》的拍摄。里面乃万在窗户上写了《风的颜色》的这段歌词。

等风来风未必起，不如迎风向前。这个答案适合每一个都正在面临选择的人。“人生海海，各有解答。当你选择，就是答案。”《答案》答了无数道题从这一次开始，选择不再有标准答案选择「说出来」选择「不被代表」选择「不同」「其实没有什么不同」选择「不相信成功拥有唯一标准」选择「站出来」与这个不确定的世界对抗选择去搏那万分之一的可能好在此刻你经历的也有人经历过去借前人的火把探路也可以自成一首不同的光束人生海海，本就各有解答风不会只吹往同一个方向如果缺少一点运气那就加上一些勇气去选择去行动去发现更大的世界成为一种两种甚至所有种可能即便我们终极其一生都没能成为巨浪也能各自奔涌自成流向人生海海，各有解答当你选择，就是答案填下你的志，实现你的愿从这一次，到每一次有问题，上知乎01.文似看山不喜平之所以想用这一句话来做小标题，是因为看了几次短片以后，感觉这个视频有在努力做得抑扬顿挫，但稍微还是略显平淡了点。视频从一个一直在应对考试的场景切入，到填志愿的页面开始。很明显，填志愿是每个刚高考完学子都会面临的选择，也正是这些高考学子正在面临的事。短片围绕做选择来进行阐述，针对的是高考填志愿人群，也向外延伸到每一个面对选择而感到迷茫的人。但是迷茫的背后，是因为不敢做出随自己心意的选择。知乎顺着这条逻辑，在片中呈现了许多不同人群的选择。两个女孩想在一起的坚持，勇敢向家人公开性取向。毕业后不管亲朋好友的质疑，没有选择留在大城市，而是跑回十八线小农村陪伴父母膝下，这难道就应该被否定吗？做一个生命热线的接听者，就一定不是一个成功的人了吗？难道挽救一条生命是微不足道的？最难的届毕业生，该走向怎样的工作岗位，奔向怎样的未来？因为采取多条线交叉讲述的原因，知乎的这个短片，更像是文案的视频版，画面快速切换，会不容易给人留下记忆感。另外旁白的情绪，换成煽情类型的，可能更能让人有代入感一点。但也正因为此，知乎的《答案》的文案拎出来的话，会更值得咀嚼。

与这个不确定的世界对抗

选择去搏那万分之一的可能

与其说短片在说《答案》，倒不如在说每个人的选择。每个人都有不一样的选择，如何去面对世俗的质疑，做出那个不同的选择？知乎在这里采用了“好在此刻你经历的也有人经历过，去借前人的火把探路”来进行转折。“前人的火把”，是曾经在黑暗中逡巡过的亮光。02.知乎的暗喻--前人的火把知乎花了很大的笔墨，来塑造品牌可以是“前人火把”的这个形象：虽然这一暗喻在短片中没有很清晰地体现出来，但是从结尾以及知乎推出的海报图片可以看出这一点。知乎从一个深度问答的社区发展起来，到越来越多的用户涌入，答案的质量下降，成为知乎发展的最大痛点。如何在向外发展的同时，还能留住用户？知乎一直在尽最大努力地去保留问答的社区氛围。而从这次的营销来看，知乎不仅在保留问答，让人们可以深度搜索的同时感受到更强的情感属性。知乎在试图把自己打造成一个“可以给予经验的前辈”，在人们迷茫的时候，可以给予一些微末的支持与情感上的理解。情感上的支持，是每一个人在翻看答案的时候试图得到满足的另一种需求。在现有的知乎回答下，有很多人都是在翻看别人的答案，给自己的人生做一点参照，给自己一些心理上的安慰与支持。这个《答案》的短片，与其说是给所有“做选择的人”的一个短片，倒不如说是知乎让自己重新出发的一个标记点。至少这次，它没有再落点在“我们都是有问题的人”。——END——文案君精选推荐RIVIEWPAST56句让你心动的文案

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抱歉，这才是前浪的人生

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